Las audiencias somos todos, con nuestras destrezas cognoscitivas, hábitos comunicativos, pero también con nuestras deficiencias analíticas, carencias informativas, necesidades de comunicación y reconocimiento.
Las audiencias somos sujetos capaces de tomar distancia de los medios y sus mensajes, pero también sujetos ansiosos de encontrar en ellos lo espectacular.
Como miembros de una audiencia, cada uno de los sujetos tiene algunos temas como prioritarios. Entre estos pueden destacarse, a manera de ejemplo, la educación, el trabajo, la política, la economía y la sexualidad, entre otros. Los miembros de la audiencia, por lo general, están dispuestos a hablar de estos supertemas y constituyen, de una u otra manera, los temas sobre los cuales intercambian ideas, actitudes y opiniones con mayor facilidad o asumen posiciones frente a otros.
... los supertemas, sirven como referentes o como filtro de aquellos mensajes que no son considerados relevantes, según algún segmento de la audiencia. Por ejemplo, (...) aquellas noticias que se conectan con alguno de estos supertemas son a las que se presta mayor atención. Otras quizá son muy importante para algunos, para otros no tanto o nada. Esto precisamente se define a partir de los supertemas. (Orozco 2010)
Todas las personas que tienen acceso a los medios de comunicación forman parte de su público; sin embargo, resulta necesario identificar algunas características de los segmentos que lo componen, profundizando así en el concepto de audiencias. Además, es importante recalcar que definir las preferencias de las audiencias se relaciona directamente con la educación.